Wideo w internecie ma wiele twarzy. Mogą to być materiały wideo wysokiej jakości, merytoryczne, długie. Po drugiej stronie stoją krótkie rolki bez montażu nagrywane często „z ręki”. To, co liczy się w świecie mediów społecznościowych to odbiorca, jego uwaga i cel, który chcemy osiągnąć. Rozmawiamy z ekspertkami, Karoliną Janik (Personal PR) i Patrycją Dendor (Luminaris), które przekazują też rady dla twórców wideo.
Mówimy także o rosnącej popularności formy wideo w internecie, algorytmach serwujących treści oraz wskazówkach, jak tworzyć skuteczne i angażujące materiały wideo. Filmy stały się dominującą formą komunikacji, ponieważ oddziałują na wiele zmysłów jednocześnie, co czyni je bardziej sugestywnym niż inne formy przekazu.
W kontekście wideomarketingu podkreślamy, że rosnąca popularność krótkich form, takich jak „rolki” na Instagramie czy TikToku, wymaga od twórców elastyczności i umiejętności dostosowania treści do oczekiwań odbiorców.
Kluczowe rady dla twórców wideo:
- Zrozumienie potrzeb odbiorcy:
- Zanim zaczniemy tworzyć treści, musimy jasno określić cele. Zastanów się, czy chcesz edukować, promować produkt, odpowiadać na pytania klientów czy budować wizerunek marki.
- Tworzenie wideo powinno być poprzedzone analizą tego, co interesuje odbiorców i czego oczekują od marki.
- Autentyczność i prostota:
- Autentyczne treści tworzone przez użytkowników są bardziej angażujące, gdyż widzowie lubią zaglądać „za kulisy”. Proste, szczere wideo, nawet jeśli technicznie niedoskonałe, może lepiej trafiać do odbiorców niż profesjonalne, ale pozbawione emocji materiały.
- Zwracamy uwagę na przykład hotelu, który zyskał popularność dzięki prostemu, niekonwencjonalnemu wideo. Odbiorcy docenili autentyczność przekazu, co przełożyło się na wzrost sprzedaży.
- Skuteczne wykorzystanie krótkich form:
- Krótkie filmy, takie jak „rolki”, są niezwykle popularne, ale wymagają precyzyjnego planowania. Kluczowe jest zmieszczenie wartościowej treści w zaledwie 30 sekundach. Dobrze zmontowane wideo, dynamiczne ujęcia i odpowiednia muzyka to elementy składowe dobrej treści.
- Warto też pamiętać o dodawaniu napisów do filmów – coraz więcej osób ogląda wideo bez dźwięku.
- Zarządzanie czasem i efektywność:
- Tworzenie wideo, nawet krótkiego, wymaga czasu i zaangażowania. Ekspertki podkreśliły, że chociaż telefony umożliwiają produkcję filmów, proces ten może okazać się czasochłonny i trudny do samodzielnego opanowania.
- Często lepiej jest zlecić produkcję materiałów profesjonalistom, zwłaszcza jeśli zależy nam na budowaniu długoterminowej strategii wizerunkowej.
Inne wydania audycji „Świat Nowych Mediów” znajdziecie TUTAJ. Podobne tematy związane z internetem, aplikacjami i nowymi mediami poruszaliśmy w audycji „Złapane w Sieci”, odcinki archiwalne są dostępne TUTAJ.
Posłuchaj audycji:
Filip Jędruch
