Jakie efekty marketingowe może osiągnąć FC Barcelona po dołączeniu do niej najsłynniejszego polskiego piłkarza? Poznaliśmy liczby, wiemy jakie pieniądze zapłacono za transfer, ale ile właściwie wart jest Robert Lewandowski? Wyliczył to dr Bartosz Krawczyński, kierownik Zakładu Zarządzania i Marketingu, prodziekan AWFiS.
– 50 milionów to może faktycznie niezbyt wiele, ale zważywszy na to, że Robert Lewandowski w 2014 roku przeszedł do Bayernu Monachium na zasadzie wolnego transferu, ma już blisko 34 lata, to jest ostatni dzwonek, żeby klub zarobił na tym zawodniku. Myślę, że Robert Lewandowski jest potrzebny Barcelonie, a Barcelona jest potrzebna Robertowi Lewandowskiemu. Tu nie chodzi o rozwój tego zawodnika, ale o efekty marketingowe – tłumaczy dr Bartosz Krawczyński.
ODŚWIEŻENIE MARKI
– Barcelona od kilku dobrych lat, mimo że zwiększa przychody do ponad 800 milionów euro, to ciągle jest na minusie. Robert Lewandowski pomnaża swój majątek, zajmując 85. miejsce na liście najbogatszych Polaków. W nowym klubie ma zarabiać od 9 do 15 milionów euro. To kwota, która rozpala zmysły. Pytanie, jak wiele zarobi na kontraktach reklamowych. Jego marka nieco zbladła i to odświeżenie jest niezwykle ważne z punktu Roberta i Barcelony – dodaje prodziekan AWFiS.
Posłuchaj całej rozmowy:
Włodzimierz Machnikowski/pb
