Ponad 400 przedstawicieli świata sportu, biznesu, mediów i samorządów spotkało się w przestrzeniach Sheraton Sopot Hotel, aby wziąć udział w VI Konferencji Sport for Brands. Wydarzenie stanowiło kompleksowe podsumowanie aktualnych trendów, wyzwań i kierunków rozwoju na styku marketingu i sportu.
Nie zabrakło twardych danych oraz bezcennego networkingu.
– Serce wydarzeń Sport Biznes Polska zawsze bije w rytmie networkingu. To właśnie w kuluarach, pomiędzy merytorycznymi panelami, rodzą się relacje, które później przekuwają się w realne, wieloletnie współprace sponsoringowe – mówi Łukasz Banaszak, Dyrektor Zarządzający Sport Biznes Polska.
SPONSORING W PRAKTYCE
Program VI Konferencji Sport for Brands obfitował w przekrojowe dyskusje, które w kompleksowy sposób opisywały ekosystem polskiego sportu. Podczas wydarzenia zaprezentowano m.in. najnowsze dane rynkowe i trendy obrazujące wartość rynku sponsoringu sportowego w Polsce. W trakcie paneli dyskusyjnych eksperci pochylili się nad sposobami poszukiwania idealnego partnerstwa (tzw. „perfect match”) między markami a organizacjami sportowymi oraz tym, jak przekłada się ono na realną wartość dla lokalnych społeczności.
Wiele uwagi poświęcono również nowym formatom angażowania kibiców. Dyskutowano o tym, jak zamienić standardową obecność marki na stadionie w wielowymiarowe doświadczenia (360 stopni), które oddziałują na emocje i decyzje zakupowe. Ważnym elementem konferencji była także szczera debata o wyzwaniach. Prelegenci bez lukru przeanalizowali najczęstsze błędy w komunikacji sponsoringowej, podpowiadając, jak skutecznie budować narrację językiem korzyści i nie przepalać budżetów marketingowych.
GŁOS PROFESJONALNYCH ROZGRYWEK
Wiedza merytoryczna płynnie łączyła się z praktyką dzięki zróżnicowanym studiom przypadku. Uczestnicy mieli okazję poznać kulisy udanych współprac angażujących sportowców do promocji zrównoważonego rozwoju, ekologii czy transportu publicznego w regionach. Na scenie podjęto również strategiczne tematy budowania struktur klubowych poprzez systemowe wsparcie młodych talentów, czy biznesowe zarządzanie drużynami z najwyższej klasy rozgrywkowej, które bezpośrednio przekłada się na wyniki sportowe. Nie zabrakło także istotnego spojrzenia na to, jak nowoczesne media kształtują współczesny rynek sportowy i otwierają nowe drzwi dla sponsorów.
Szczególną uwagę uczestników przykuła prezentacja dotycząca Forum Polskich Lig Zawodowych, inicjatywy mającej na celu konsolidację środowiska i wspólne działanie na rzecz rozwoju infrastruktury, praw mediowych oraz standardów organizacyjnych na najwyższym szczeblu.
– Polski sport zawodowy potrzebuje wspólnego, silnego głosu. Wyzwania, przed którymi stoimy, niezależnie od tego, czy mówimy o piłce nożnej, siatkówce czy koszykówce, są bardzo podobne. Forum Polskich Lig Zawodowych to doskonała platforma do wypracowywania standardów, które podnoszą wartość całego rynku sportowego w oczach sponsorów i mediów – podkreślił podczas konferencji Marcin Animucki, prezes zarządu Ekstraklasy S.A.
Z uczestnikami konferencji – dyr. Departamentu marketingu Energi z Grupy Orlen – Magdaleną Marszałkowską oraz mistrzem olimpijskim, prezesem Polskiego Związku Gimnastycznego – Leszkiem Blanikiem rozmawiał Włodzimierz Machnikowski.
Posłuchaj rozmowy:
mat. pras./kp
